هل فات الأوان لبناء علامتي التجارية الشخصية؟ لماذا كان الأمس أفضل؟

دبي – خاص

الكلمة الطنانة اليوم: العلامة التجارية الشخصية. يبدو أن الناس أدركوا أخيرًا أن لديهم علامة تجارية شخصية، سواء بنوها بنشاط أم لا. والحقيقة؟ الظهور مسؤوليتك. ماذا نفعل حيال ذلك؟ ربما رأيتَ أشخاصًا على لينكدإن أو إنستغرام أو يتحدثون على المسرح، وفكرتَ: “لقد فهموا كل شيء“. صوتهم واضح، ورسالتهم متسقة، وحضورهم جذاب. ثم يأتي صوتٌ خافت: “هل فات الأوان للبدء؟“

إليكم الحقيقة: كان الأمس أفضل وقت لبدء بناء علامتك التجارية الشخصية… لكن ثاني أفضل وقت؟ هو اليوم. العلامة التجارية الشخصية = مؤثر لنوضح هذا الأمر مبكرًا: لستَ بحاجة لأن تكون مؤثرًا. لستَ بحاجة لآلاف المتابعين أو لحياة مُنسقة تمامًا. ما تحتاجه حقًا هو الوضوح. من أنت؟ ماذا تفعل؟ يبدو الأمر بسيطًا، لكن من المدهش عدد الأشخاص الذين لا يستطيعون تحديد ذلك بدقة. العلامة التجارية الشخصية هي ببساطة إبراز سمعتك، وقيمك، وخبرتك، وقصتك، وكيفية ظهورك للآخرين.

لماذا لم تتأخر كثيرًا؟ يتعامل الناس مع بعضهم البعض. حتى لو كنت قد أسست مسيرة مهنية أو مشروعًا تجاريًا، فإن علامتك التجارية الشخصية تساعدك على البقاء في الذاكرة، وذات صلة، وموثوقًا بك. الخبرة مطلوبة دائمًا. معرفتك ومهاراتك قيّمة – بغض النظر عن وقت عرضها. العالم الرقمي يكافئ الظهور.

الفرص متاحة لمن يظهر. سواء كانت إلقاء محاضرات، أو عروض عمل، أو شراكات، أو لقاءات صحفية – يجب أن يراك أحدهم أولًا. لا توجد لحظة “مثالية“. لا تحتاج إلى سيرة ذاتية مثالية، أو جلسة تصوير، أو عنوان LinkedIn مثالي للبدء. كل ما تحتاجه هو البدء. وصل عدد مستخدمي LinkedIn مؤخرًا إلى مليار مستخدم. إنها المنصة الرائدة لبناء العلامات التجارية الاحترافية، ولكن إليكم المفاجأة: ٢٪ فقط من المستخدمين ينشرون بانتظام. وحتى ضمن هذه النسبة، فإن معظم المحتوى عبارة عن مجموعة من منشورات “متحمسة للإعلان” حول الترقيات والجوائز و“الفصول الجديدة المثيرة“. حسنًا، لا تسيئوا فهمي، هذه اللحظات تستحق الاحتفال. لكن لنكن صريحين… بدأت جميعها تبدو متشابهة. مكتوبة بالذكاء الاصطناعي، مصقولة بشكل مبالغ فيه، ومتوقعة جدًا. أين الفرصة إذًا؟ هنا. في المساحة البيضاء. للظهور كإنسان. للاتساق، ليس فقط عند وجود شيء لامع للتفاخر به. لتكون مختلفًا، ليس بصوت أعلى، بل أكثر واقعية، وبلا اعتذار، كما أحب أن أسميه. إذن، من أين تبدأ؟

بتدقيق علامتك التجارية الشخصية. لقد فعلت هذا مؤخرًا مع مؤسسة وفريق قيادتها. نظر أحد الموظفين إلى ملفه الشخصي وأدرك أن صورته الشخصية عمرها أكثر من عشر سنوات – حتى أنه لم يعد يتعرف على نفسه. تدقيق سريع يُحدث فرقًا كبيرًا. تدقيق أعمق؟

أفضل. هنا تتجاوز الصور والسير الذاتية وتبدأ بالسؤال: ما رأي الناس بي حقًا على الإنترنت؟ هل أظهر بالطريقة التي أريد أن أُرى بها؟ ما هي الرسالة التي أنشرها باستمرار؟ هذه هي أنواع الأسئلة التي تساعدك على بناء علامة تجارية مقصودة، وليست عرضية. افعل هذا كل عام (على الأقل). نحن نتطور. أهدافنا تتغير. لذا يجب أن تنمو علامتك التجارية الشخصية معك.. كلما بدأت الاستثمار فيه مبكرًا، زادت استفادتك من الفائدة المركبة. الفوائد تتراكم مع مرور الوقت ابدأ اليوم، وستبدأ برؤية: ظهور أكبر في مجال عملك مصداقية أكبر كمحترف شبكة علاقات تتوافق تمامًا مع قيمك وأهدافك فرص أكثر تناسب نقاط قوتك وطموحاتك والأهم من ذلك كله، تحكم أكبر في مسيرتك المهنية أو التجارية أستعيد رحلتي الشخصية، بعد أن بنيتُ مشروعًا تجاريًا على مدار 20 عامًا. لقد كان الاهتمام المركب بظهور علامتك التجارية الشخصية هو ما ساعدني على بيع ذلك المشروع، ومنحني أيضًا منصةً لإعادة ابتكار نفسي، مع قيمة أكبر

هذه هي أنواع الأسئلة التي تساعدك على بناء علامة تجارية متعمدة، لا عشوائية. افعل هذا كل عام (على الأقل). نحن نتطور. أهدافنا تتغير. لذا، يجب أن تنمو علامتك التجارية الشخصية معك. سؤال أحب طرحه على العملاء هو: “ما الذي تريد أن تكون معروفًا به بعد ١٨ شهرًا من الآن؟” يدفعك هذا إلى التفكير فيما هو أبعد من جدول المحتوى اليومي، وإلى رؤية بعيدة المدى. لأن بناء العلامة التجارية الشخصية لا يقتصر على الحاضر فقط، بل يتعلق بالهدف الذي تسعى إليه. درس من مارشال جولدسميث عندما أجريت مقابلة مع مارشال جولدسميث في بودكاستي، قال شيئًا بقي في ذهني: “المصداقية يجب أن تُكتسب مرتين“. مرة لما أنجزته. ومرة لما ستصبح عليه. لا يمكنك أن تركب على ركب ماضيك إلى الأبد. ما أوصلك إلى هنا لن يوصلك بالضرورة إلى هناك. لهذا السبب، بناء العلامة التجارية الشخصية ليس متعلقًا بالأنا، بل بالتطور. الأمر يتعلق بأن تكون مرئيًا أثناء نموك، لذا عندما تسنح لك الفرصة المناسبة، ستكون معروفًا بها بالفعل. إذن، إليك خطوتك التالية: راجع علامتك التجارية. حدّث ما هو قديم. اطلب ملاحظات الآخرين. حدّد بوضوح ما تريد أن تُعرف به. وابدأ بالظهور – الآن. أكره أن أخبرك، لكن من النادر جدًا أن تصبح مشهورًا بين عشية وضحاها. آسف، لست آسفًا. في كتابي “استثمر في الليمون“، أشبه علامتك التجارية الشخصية بحساب توفير طويل الأجل. كلما بدأت الاستثمار فيه مبكرًا، زادت استفادتك من الفائدة المركبة.

تتراكم الفوائد مع مرور الوقت ابدأ اليوم، وستلاحظ: زيادة ظهورك في مجال عملك مصداقية أكبر كمحترف شبكة علاقات تتوافق تمامًا مع قيمك وأهدافك فرص أكثر تناسب نقاط قوتك وطموحاتك والأهم من ذلك كله، تحكمًا أكبر في مسيرتك المهنية أو التجارية أستعيد مسيرتي المهنية، بعد أن بنيتُ مشروعًا تجاريًا على مدار 20 عامًا. كان الاهتمام المركب بظهور علامتي التجارية الشخصية هو ما ساعدني على بيع هذا المشروع، ومنحني أيضًا منصةً لإعادة ابتكار ذاتي، مع قيمة أكبر لأقدمها للعملاء من خلال استراتيجية العلامة التجارية الشخصية. من الأزياء إلى الإعلام، والمشاركات في المحاضرات، والاستشارات، كانت العديد من هذه الفرص تأتي ببساطة من الظهور.

إذًا، لا. لم يفت الأوان. أنت في الوقت المناسب تمامًا.

وسيشكرك مستقبلك.